Quibinin uğursuz olmasının əsl səbəbləri budur

Hansı Film GörməK Üçün?
 

Axın xidmətinizin uğursuzluğunda günahlandırdığınız pandemiya virusundan daha pis marka tanınması olduqda, pis vaxt keçirəcəksiniz.

Netflix -də 80-90 -cı illərin filmləri

Media maqnatı Cefri Katzenberq pop mədəniyyəti üçün çox şey etdi. Onun Walt Disney Studios-da keçirdiyi onilliklər tamaşaçılara klassik Disney cizgi musiqili filmlərinə qayıtma imkanı verdi və səhmdarlara şirkətin gələcəyinə nikbin baxmağa əsas verdi. Katzenberqin getməsi onu DreamWorks Animation-ın həmtəsisçisi olmasına gətirib çıxardı, burada onun rəhbərliyi altında daha çox məşhur cizgi filmi franşizaları böyüdü. Beləliklə, onun ən son təşəbbüsü olsa belə, qısa formada mobil video axını məzmun platforması Quibi , nəticədə uğursuzluğa düçar olur - və bütün əlamətlər buna işarə edir -- Katzenberqin davam edən karyerasında hələ də fəxr edəcəyi çox şey var. Amma o, belə davranmır. O, 2 milyard dollara yaxın pulu da lütflə idarə etmir.

ilə yeni müsahibəsində New York Times , Katzenberg həm Quibinin daha az ulduzlu debütünə, həm də davam edən koronavirus pandemiyasına müraciət etdi. Qəribə şəkildə ikisini bir-birinə bağlayaraq dedi:

“Mən [Quibi ilə bağlı] səhv olan hər şeyi koronavirusla əlaqələndirirəm. Hər şey.'

Cəsarətli bir spin, yəni. Əksəriyyətinin milyarder olmadığını güman edəcəyim bir çox səviyyəli insanların müşahidə etdiyi kimi, həmişəkindən daha çox insanın evdə “boş vaxtları” olduğunu və qarşısını almaq üçün yeni və maraqlı məzmun axtarırlar. cansıxıcılıq və ya dünyamızın sarsıdıcı reallığından qaçmaq Quibinin cəlbediciliyini gücləndirməli idi, ona mane olmamalıdır. Katzenberqin iddialarını, hətta kişinin özündən də dəstəkləmək üçün çox az şey var. Bununla belə, bu müsahibədə ortaya çıxan şey, daha az spin və platformanın gələcəyi üçün daha çox vədlərdir. Amma ola bilsin ki, artıq ziyan vurulub.

Adda nə var?

Quibi vasitəsilə şəkil

hansı il sürətli və qəzəbli edildi

Adın tanınması bu müasir dövrdə əsas məsələdir ki, burada sözün tərifinin Google-da axtarılması sözün özünün tərifindən daha çox sizi həmin adda olan tətbiq üçün ödənişli reklama aparır. Dil korporativləşdirilib və kapitallaşdırılıb ki, şirkətlər bəzi iddiasız İnternet daşınmaz əmlakı əldə etmək üçün portmanteaus və ya cəfəng sözlərə (və ya Quibi vəziyyətində, hər ikisinə) müraciət etməli olurlar. Digər vaxtlarda adın özü şirkət və onun məqsədi ilə birlikdə inkişaf edir, inkişafı illərlə tələb oluna bilər; Bu gün 'Netflix' 1997-ci ildə nə etdiyini və əksinə demək deyil.

Quibi həm küt portmanto olmaq kimi həsəd aparan bir fərqə malikdir -- 'sürətli' və 'dişləmələr' kombinasiyası, hələ də adi smartfon istifadəçisinə onların tez nəyi dişləyəcəklərini söyləmir -- və qısa- insanlar adı başa düşdükdən və tanıdıqdan sonra özünü rebrendinq etmək və ya yenidən çərçivəyə salmaq fürsəti əldə etməzdən əvvəl yox ola biləcək yaşamış təcrübə. Gələcək xalq tezliklə 'Netflix'i 'Quibi' ilə əvəz edəcəkmi? Mən buna çox şübhə edirəm. Bunun səbəbi, platformanın sadəcə bir qəribə addan daha çox problemlə üzləşməsidir.

Paylaşın və eyni şəkildə paylaşın

Quibi vasitəsilə şəkil

Bu günlərdə bir şeyin viral olmasını istəyirsinizsə, onu mümkün qədər çox sosial media paylaşma proqramına açmalısınız. Bundan kənara çıxaraq, siz həmin məzmunu həm də süni şəkildə gücləndirilmiş bir çox prospektə, yəni Twitter, Facebook, Instagram və sairə kimi təbliğ edilmiş hashtaglara və kampaniyalara açmalısınız. Ancaq bu da kifayət deyil, çünki Quibinin bahalı marketinq kampaniyası kifayət qədər yaxşı nümayiş etdirdi. Bu məzmunu paylaşıla bilən hala gətirməlisiniz. Orijinal məzmunu və mülkiyyət İP-ni unikal platformanızdan kənarda paylaşıla bilən etmək, xüsusən də piratçılıqla bağlı narahatlıqlar fonunda qeyri-intuitiv səslənə bilər, lakin insanların memları asanlıqla və tez paylaşmasına icazə verməsəniz, suda ölürsünüz.

Quibi əvvəlcə məzmununu Twitter, Facebook, Instagram, TikTok və Reddit kimi platformalarda paylaşması qadağan edildi, viral medianın ocaqları və gələcək istedadlar üçün sübutlar. Yalnız mobil platforma, ekran görüntüləri və ya hətta telefonda video çəkmək cəhdlərini də blokladı. Hər ikisi böyük səhvlərdi. Quibinin daha qəribə təkliflərindən kifayət qədər məzmun paylaşmaq istədiyimi gördüm, lakin bunu asanlıqla edə bilmədim, yəni potensial viral məzmun zənciri (yəni pulsuz marketinq) hələ başlamazdan əvvəl qırıldı. Netflix və Disney+ mobil platformalarında oxşar qorumalara malikdir... lakin onlar Netflix və Disney+-dır; onlar yeni bir başlanğıc kimi bir bazara girməyə çalışmırlar, qurulurlar. Quibi-nin 3,5 milyon yükləməsi (fəal istifadəçilərin təxminən üçdə birini təşkil edir) Disney+-ın 55 milyon abunəçisi, Netflix-in 182 milyon abunəçisi və eyni dərəcədə rəqabətli YouTube-un 2-si ilə müqayisədə zəifləyir. milyard aylıq istifadəçilər, onların böyük əksəriyyəti məzmuna mobil proqram vasitəsilə daxil olur. ( Statistikalar üçün The Verge-ə şlyapa ucu .)

Məzmun Kraldır və Giriş Açardır

Quibi vasitəsilə şəkil

matthew mcconaughey dallas alıcılar klub müsahibəsi

Quibinin pis adı ola bilər, lakin bu mövzuda tək deyil. Twitch, Mixer, Twitter, goop, Hulu, Seeso, Crackle, Tronc... bunların hamısı cəfəngiyyatdır. Bu adların heç biri sizə proqramın və ya platformanın və ya çox milyard dollarlıq korporasiyanın əslində sizə nə təklif etdiyini demir. Ancaq bu cəfəng sözlərin zeitgeistə keçməsinə və işçi dilinin bir hissəsinə çevrilməsinə imkan verən bir şey qlobal girişdir. Beləliklə, bəli, Twitter bir vaxtlar qısa, titrəyən quş səslərini təsvir etmək üçün ingilis sözü ola bilərdi, lakin platformaya qlobal giriş imkanı verin və paylaşmağı asanlaşdırın və birdən dil maneələri olmayan tanınan bir söz oldu və o, daha çox məşhurlaşdı. ilk sözün özü. Qlobal giriş əsasdır, Quibi də çatışmayan bir şeydir, lakin məzmun kraldır.

Bir anlıq adlandırma konvensiyasına riayət edərək, Disney+ olduqca ümumidir, lakin qısa, sürətli və nə əldə edəcəyinizi sizə qeyri-müəyyən şəkildə bildirir. AppleTV+ eyni gəmidədir. Fərq? Disney+, dünya üzrə pərəstişkarlarının illərdir tanıdığı və sevdiyi bir ton arxiv məzmununa malikdir və bunların hamısı platformaya yeni tamaşaçı cəlb edəcəyinə ümid etdikləri yeni təkliflərlə qarışır. AppleTV+ ... etmir. Onların təkliflərinin əksəriyyəti yeni ideyalara və heç bir nostalji faktoru olmayan orijinal İP-yə əsaslanır. Beləliklə, AppleTV+ yüksək səviyyəli istedadlar üçün böyük pullar ödəsə də, hər şey deyiləndə və görüləndə qumar həqiqətən dividend ödəmədi. Platformanın 34 milyondan çox abunəçisi, əsasən, şirkətə girişi mümkün qədər genişləndirən və asanlaşdıran və həqiqətən oradakı Apple fanatiklərindən istifadə edərək gəlir. Təəssüf ki, Quibi üçün onlar AppleTV+ marşrutu ilə getməyi və klassik xassələri modernləşdirilmiş tələbləri yerinə yetirmək üçün mövcud İP almaq əvəzinə böyük istedad və orijinal əsərlər üçün çoxlu pul ödəməyi seçdilər. Bu, davam edən məzmun müharibələrində ölümcül bir səhv addımdır.

Çox Ekran Təcrübəsi

Quibi vasitəsilə şəkil

Quibi-nin əldə etdiyi ən yaxşı şeylərdən biri onun turnstyle texnologiyası, yeni proqramlaşdırma və istehsal planlamasıdır ki, bu da tamaşaçıya telefon ekranının həm şaquli, həm də üfüqi istiqamətdə olmasından asılı olmayaraq, həm qara çubuqlar olmadan səhnənin bir qədər fərqli perspektivini yaşamağa imkan verir. tərəflərdə. Bu, əslində çox gözəldir. Oynatma zamanı oriyentasiyalar arasında keçidin nə qədər qüsursuz olması məni heyran etdi və tamaşaçıya təcrübə üzərində məhdud nəzarət imkanı verdi. Bununla belə, o, Quibi-ni mobil platformadan kənarda müxtəlif ölçülü ekranlara keçməkdən də saxlayır.

netflix -də fəaliyyət filmlərinin siyahısı

Teorik olaraq, Quibi-nin yalnız mobil tətbiqi bəzi problemlərlə üzləşməli idi, eyni zamanda bir müsbət cəhət də təklif etdi: bilər mobil məzmun istehlakında inqilab etdi. Quibinin yaxşı istehsal olunmuş şortları kiçik ekranda əla görünürdü. Onlar həmçinin hər yerdə və nə vaxt kiminsə bunu etmək üçün bir neçə dəqiqəsi olsa, məsələn, gediş-gəlişdə, gözləmə otağında və ya tualetdə daha yaxşı istehlak edilmək üçün dişlək ölçülü parçalara kəsildi (açıqcası, gəlin) . Lakin gündəlik buraxılış üçün yeni fəsillərin saxlanması həddindən artıq izləmə tendensiyaları qarşısında uçdu və məzmunun əl ekranları ilə məhdudlaşdırılması həmin məzmunun eyni anda bir hesabda birdən çox şəxs tərəfindən istehlak edilməsinin qarşısını aldı. Məqsəd sözügedən məzmunu yaxın gələcəkdə digər proqramlar vasitəsilə TV ekranlarına və s.-yə çatdırmaqdır, lakin bu, çox az, çox gec ola bilər.

Burada Katzenberqə bir güzəşt ondan ibarətdir ki, bəli, normaldan daha çox insan evdə ilişib qalıb və onlara normaldan daha çox ekrana tam giriş imkanı verir ki, bu da Quibinin mistikasını 'yalnız mobil' olaraq məhdudlaşdıran bir şeydir. Ancaq fakt budur ki, bu insanlar hələ də yeni yaranan Quibidən daha çox Netflix, Disney+ və digərlərinə axın edirlər.

Koronavirus pandemiyası Quibinin işə salınması üçün bir növ xəstəlik olmalı idi; əvəzinə, o, platformanın çoxlu uğursuzluqları üçün günah keçisi kimi istifadə olunur. Beləliklə, Quibi-nin önümüzdəki aylarda dönə biləcəyi və rebrendinq edə biləcəyi mümkün olsa da, bunun çox az xatırlanan və yalnız iddialı bir təcrübə və möhtəşəm uğursuzluq kimi qeyd olunan bir marka olacağı ehtimalı daha yüksəkdir.

Dave Trumbore Streaming məzmununa, animasiyaya, video oyunlarına və heç kimin xatırlamadığı bütün o qəribə şənbə səhəri cizgi filmlərinə nəzarət edən Collider-in baş redaktorudur. Onun trivia IQ səviyyəsini Twitter-də yoxlayın @DrClawMD