‘Zanbaq Dünyanı Dəyişdirdi’ Xülasəsi: PR-ın lehinə Maraqlı Suallar İtkin | SXSW 2021
- Kateqoriya: Baxış-Icmal
Səthində, Jeremy Workman Sənədli film Lily Dünyanı yıxdı tamamilə ləzzətlidir. Dominosla sərin işlər görmək arzusunu həyata keçirən gənc bir qadın haqqında çəkilən bir filmə necə bir kinayə hiss etmək olar? Lily Hevesh inanılmaz dərəcədə maraqlı bir maraqla YouTube ulduzu oldu və birinin onları ilhamlandırıcı bir şəxsiyyət halına gətirən bənzərsiz bir ehtiras izlədiyini görmək həmişə həyəcan verici. Yenə də Heveşin hekayəsi, Workman'ın əsla qavramadığı və ya izləməyi düşünmədiyi daha vacib suallar qaldırır. Mövzunuz özünü “Domino Sənətçisi” adlandırdıqda, bu nə deməkdir? “Sənətçi” olmaq və bu sənətin dalınca getmək nə deməkdir? Heveshin səyahətinin bədii ifadədən daha çox ticarətlə əlaqəli olması onunla bağlı qəbulumuza meydan oxumalıdır, lakin Workman viral şöhrət dalınca domino işləri görən Heveshin növbəti tədbirinə keçməkdən çox məmnundur. Heveshin əsərlərini izləmək əyləncəlidir, amma “sənət” mi? Lily Dünyanı yıxdı nə bilmir, nə də əhəmiyyət vermir.
Lily Hevesh, təxminən 10 yaşından bəri mükəmməl domino layihələri ilə məşğul olduğu Hevesh5 (ailəsinin 5-ci üzvü adını daşıyır) kanalı ilə bir YouTube ulduzu oldu. Bu təsirli dizaynlar onun bəyənməsini və diqqətini qazandı və kollecə gedərkən, qısa müddətdə gələcəyinin bütün gün domino izləmək və öz domino xəttini yaratmağa çalışdığına qərar verdi. Filmdə onun YouTube ulduzuna, İnternetdə məşhur olmağın mənasına və Heveşin Yeni İngiltərədəki övladlığa götürən ağ bir ailədə Asiya-Amerikalı böyüməsinin necə olmasına qısa bir müddət toxunulur, lakin əsasən film Heveşin yaşadığı bir sıra hadisələrdir Seattle lotereyası və ya kimi bir növ korporativ maraq üçün işləyir Jimmy Fallon ilə Tonight Show .
SXSW vasitəsilə şəkil
Hevesh-in uğurlarından kədərlənmirəm və film davamlı olaraq şirin və cazibədardır, çünki Heveshin nə quracağını (və yıxacağını) deyil, yanında çalışdığı dominos həvəskarlarının kiçik, lakin sədaqətli icmasını da görürük. Birinin niş marağına sahib olduğunu və həyatının işi və çağırışı etmək üçün bir yol tapmasının gözəl bir hekayəsidir. Əlbəttə ki, Hevesh-in domino konstruksiyaları həyəcan verici və bu videolara baxarkən bir YouTube dovşan boşluğunda özünüzü itirə bilərsiniz.
Ancaq qapıldığım yer Heveshin öz təsviri ilə “Domino Artisti” olmasıdır Lily Dünyanı yıxdı sənətdən yox, ticarətdən bəhs edir. Heveşin özünə “sənətçi” deyə müraciət etməsi səhv bir ifadədir. Möhtəşəm və yaradıcı şeylər etmək bacarığı təsir edicidir, amma sənətdir? Bir basketbol məşqçisi həyəcan verici bir oyun hazırlayırsa, məşqçi sənətkardır? Sənət dizayndan əlavə mühəndislikdən başqa bir şey deyilmi? Məsələn, Hevesh möhtəşəm bir layihə qurarkən və yıxdığı bəzi dominolar Dash şəklindədir. İnanılmazlar , bu bir şey deməkdir? Sənətin 'dərin' olması o qədər də vacib deyil, ancaq 'Bu səliqəlidir' xaricində cavab yaratmaq üçün bir növ niyyət ifadə etməlidir.
SXSW vasitəsilə şəkil
Bu, sadəcə domino qurmaq istəyən zahirən xoş, mehriban və yaradıcı bir gəncə qəribə və kobud bir cavab kimi görünə bilər. Ancaq YouTube dövründə birisini sənətçi, Gen Z izləyicisinin ürəyini və ağlını fəth edən böyük bir platformaya sahib biri kimi qiymətləndirmək istəyiriksə, o zaman sənətin nə demək olduğunu araşdırmalıyıq. Lily Dünyanı yıxdı , bu ticarət üçün bir vasitədir. Ticarətin mahiyyəti etibarilə yanlış bir şey yoxdur və kapitalist cəmiyyətdə sənət və ticarət çox vaxt bir-birinə qarışır. Heveshin sevdiyini və bunun üçün pul ala biləcəyini düşünürəm. Ancaq film üçün səyahət və çətinliklər mühiti ilə fərdi ifadə tapmağa deyil, öz markalı domino xəttini almağa çalışır.
Bu da məni təəccübləndirir ki, müvəffəqiyyətin kliklər, bəyənmələr və abunəliklər ilə təyin olunduğu YouTube-da gündəmə gələn biri özünü necə bir sənətkar kimi qəbul edir. Workman rəhbərliyində yaxşı bir sənədli film üçün lazımlı maraq yanaşması yoxdur və s Lily Dünyanı yıxdı nəticədə Hevesh üçün PR-dan başqa bir şey deyil. Mükəmməl bir PR və əminəm ki, bu, onun profilini genişləndirəcək və daha çox insanı onun üçün və pərəstişkarları tərəfindən markalı dominolarını alması üçün çalışmaq istəyəcək, ancaq “an” olmağın mənası barədə söhbəti inkişaf etdirmək üçün heç bir şey etmir. sənətçi ”adlı yeni bir platformada (YouTube) bənzərsiz bir mühitdə (dominos) işləyir. Bu söhbətə dəyər, ancaq Workman, Hevesh'in gözəl dizaynlar üçün xoş bir səfir kimi xidmət etməsinə icazə verməkdən daha rahatdır.
Reytinq: C